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VETEMENTS为离经叛道的概念 做了最完美的诠释

2017-11-03 11:23:00 来源:七丽时尚网

成立于2014年的VETEMENTS, 从在巴黎时尚週展露头角,到宣佈无限期退出时尚週机制,在这短短的3年裡,「VETEMENTS效应」席卷了整个时尚圈,就连许多设计老牌也都敌不过它闪耀的光芒。由设计师Demna Gvasalia为代表,结合幕后七位匿名设计师所成立的法国品牌,将前卫与实穿结合为一,带点怪诞另类,有点复古,不流于俗套和充满反讽精神的风格展现得淋漓尽致,没有人会料想连品牌名称VETMENTS(法文:服装)都取得如此随性的新锐品牌,会成为时尚圈中的先驱吧!

VETEMENTS之所以会在推出第一场秀就成为时尚焦点的原因,在设计上不但跳脱了一般的思维,就连在经营品牌和理念而言,也都跟以往的方式不太一样……

最酷的copy cat
提到VETEMENTS最令人瞩目的设计,不外乎是有著DHL的快递员短T,而这件带点仿冒意味浓厚的T-Shirt竟然要价US$300,这岂不是颠覆了整个时尚市场?仿冒本来就是一项大忌,而VETEMENTS不但没有标上便宜的售价,竟然反其道而行。据说设计的概念,是因为Demna Gvasalia常常听到身边人的抱怨DHL的包裹怎麽还没送到,然后开始咒骂他们,希望DHL倒闭,而让他有了这个恶搞的灵感。除此之外,他也将Champion 的字体翻转,就好像我们在夜市或市场看到的盗版商标,却出现神圣的时尚週殿堂,带著些许挑战和讽刺的意味,让所有时尚迷们跌破眼镜。
就连2018春夏发表,Demna Gvasalia都找来一群100%的路人,在大街上穿著VETEMENTS oversized的新装,仿效著超模的各种姿势拍照,充满戏谑滑稽的氛围,Demna Gvasalia所要强调的是一种「假装」的态度,而去获得群众的关注,而这个离经叛道意识的确让品牌开始受到重视,因为他为时尚带来了不同的新视野。

有别以往的销售法则
许多品牌都会在季末时有著折扣出清的活动,但对VETEMENTS而言很少发生,除了特殊的设计让许多时尚迷为之疯狂,立马就列为收藏清单之一外,「供不应求」也是其中一项销售助力。Demna Gvasalia认为所有的商品本来就是建立在供需之上,当供过于求时,就必须以减价出清的活动来消除库存,反之,如果供不应求,就绝对不会产生库存的问题,也顺势踏上了飢饿行销的优势。

当然,经营品牌一定会有些类似的宣传手法,如设置Pop-up Store,但VETEMENTS选择的地点,也相当的出人意料。2016年时,就在韩国首尔近郊的车库,举行了一个“Garage Sale”,还推出了‘Official Fake’ 胶囊系列,排队人潮从凌晨5:00就开始络绎不绝,就连G-Dragon也抵挡不了它的魅力,特别到场採购。


接著2017年,也在洛杉矶的洗衣店裡推出“Dry Cleaning” Pop-up ,这次VETEMENTS将一整堆杂乱的衣服作为橱窗陈列,也特别推出了“Beverly Hills”胶囊系列,吸引了许多潮流男女前往朝圣。

相较起一般国际品牌的销售模式和选点方式,VETEMENTS的确有自己的一套准则,才会让时下的潮男潮女买单。


VETEMENTS也投入环保议题
身为一个时尚的先驱品牌,一定会了解到它对新世代的影响。VETEMENTS为了负起它的社会责任,特别与美国Saks Fifth Avenue合作宣导「垃圾问题」,在橱窗上陈列出堆积如山的商品,象徵时尚所带来废料迫害,而所有的陈列商品也会在之后捐献给衣物回收中心RewearAble,提供给需要帮助的人。

由于快速时尚的发展,过多产品和产生的废弃物,对于环境的破坏已经相当严重,是目前时尚产业需要正视的问题。回溯到上一点所提到VETEMENTS的产量,也是呼应著品牌对于永续发展的重视,希望能够藉由品牌的力量,共同传递宣导正确的观念。

一个品牌的成功绝对不是只有单一元素的产生,除了有卓越和杰出的设计能力之外,在概念和经营模式上也都必须下功夫,更需要的引导时尚领域往更好的方向发展,而这些VETEMENTS的确都做到了。

图说天下

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